Jacques van der Wilt
Dlaczego tak ważna jest optymalizacja tytułów produktów w Zakupach Google?
Dla Zakupów Google: Algorytmy Google szukają słów kluczowych w tytule, aby określić, czy reklamowany produkt pasuje do wyszukiwanego hasła.
Dla kupujących: Tytuł powinien być trafny i przekonujący, aby nakłonić kupujących do kliknięcia Twojego PLA zamiast tego obok.
Dla reklamodawców: Jest to świetna okazja dla reklamodawców, aby pokazać kupującym, że mają dla nich idealnie pasujący produkt.
Dostosowywanie tytułów ma ogromny wpływ na skuteczność reklam aukcyjnych. Niedawno FindWatt opublikował studium przypadku dotyczące wpływu ulepszonych tytułów produktów. Jego wyniki wyglądają następująco:
Ulepszenie tytułów produktów spowodowało 151% więcej kliknięć, 47% wzrost CTR i 28% redukcję CPC.
Zobaczmy, co sprzedawcy detaliczni mogą zrobić, aby poprawić tytuły produktów w Zakupach Google i zwiększyć CTR z reklam produktów.
Przejdź na początek strony lub
1. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami dla swojej niszy
Punktem wyjścia do optymalizacji tytułów produktów Zakupów Google jest upewnienie się, że uwzględniono ważne słowa kluczowe. Możesz użyć poniższego wykresu, aby uporządkować swój tytuł zgodnie z zalecaną przez nas strukturą dla różnych kategorii.
Jak widać, Marka i Typ produktu to dwa atrybuty, które muszą być zawarte w tytule produktu, bez względu na to, w jakiej niszy się znajdujesz.
Jeśli sprzedajesz zegarki, nie chcesz, aby tytułem produktu było JR 1436 - to nic nie znaczy. Chcesz przekazać najważniejsze informacje: Zegarek męski Fossil JR1436. Upewnij się więc, że w tytule umieściłeś markę (Fossil) i rodzaj produktu (zegarek męski).
Jeśli Twój tytuł nie zawiera jeszcze tych ważnych informacji, ponownie zmapuj plik danych, aby je dodać:
Przejdź na początek strony lub
2. Umieść ważne informacje na początku
Twój tytuł może zostać skrócony, więc musisz zwrócić uwagę, żeby nie przekroczył dozwolonej długości 150 znaków. W większości przypadków zostanie jednak wyświetlonych tylko 70 znaków.
Oznacza to, że Google pokaże tak dużo tytułu produktu, ile się da, ale często zostanie on skrócony. Upewnij się więc, że umieściłeś najbardziej istotne informacje na początku tytułów.
Przejdź na początek strony lub
3. Postępuj zgodnie z wymaganiami Google dotyczącymi tytułów produktów
Google ma bardzo surowe zasady odnośnie używania wielkich liter i wykrzykników. Jeśli dodasz zbyt wiele dużych liter i wykrzykników do swojego tytułu, Twoje produkty nie zostaną zatwierdzone.
Tekst promocyjny w tytule, jak „Bezpłatna dostawa” czy „Rabat 20%”, również jest zabroniony, więc należy go wykluczyć.
Jeśli szukasz więcej pomysłów, wskazówek i sztuczek dotyczących optymalizacji, mamy zasoby dla wszystkich poziomów zaawansowania w optymalizacji plików:
Poziom podstawowy: 10 najbardziej opłacalnych taktyk optymalizacji pliku danych
Poziom ekspert: 7 porad dotyczących optymalizacji pliku produktowego dla Zakupów Google
To wszystko: trzy praktyczne i łatwe do wdrożenia wskazówki, które poprawią Twoje tytuły produktów w Zakupach Google. Jeśli masz jakieś pytania lub komentarze zostaw je poniżej.
Przejdź na początek strony lub
Tytuł jest drugą najważniejszą pozycją w Twoim pliku danych - zaraz po wysokiej jakości zdjęciu, ponieważ jest wyświetlany w ogłoszeniu o produkcie (PLA). W Google tytuł jest umieszczany tuż pod zdjęciem.
Jest to jeden z 4 atrybutów, które konsumenci widzą na stronie wyników Google. Nawet jeśli zdjęcie w ogłoszeniu o produkcie mówi wiele, tytuł wciąż musi być przekonujący.